클릭을 유도하는 SEO는 끝났다? AI가 선택하는 콘텐츠 전략은?
지난 콘텐츠에서 생성형 검색이 본격적으로 도입되면서, 검색 결과의 풍경이 빠르게 달라지고 있다고 말씀드렸습니다. 사용자는 더 이상 수많은 링크를 ‘검색’하기 보다는 AI가 제공하는 직접적인 ‘답변’을 선호합니다.
기존의 SEO 전략 즉, 검색 상위 노출과 클릭 유도에 집중했던 방식만으로는 한계에 부딪히고 있죠. 이에 따라 SEO는 AI가 ‘신뢰할 만한 정보’를 선택하는 기준에 맞게 진화하고 있는 중입니다. 이번 시간에는 AI 기반 검색 환경에서 실제로 효과적인 SEO 전략과 콘텐츠 접근법을 구체적으로 알아보겠습니다.
[시리즈 미리보기 👀]
① 검색엔진 대신 AI를 활용하는 시대, SEO는 여전히 유효할까?
② 클릭을 유도하는 SEO는 끝났다? AI가 선택하는 콘텐츠 전략은? (→ 우리는 지금 여기에 있어요!)
지금 바로 적용할 수 있는 AI 검색 시대의 新 SEO 전략
📌 질문 기반 콘텐츠에 집중하기
AI 검색은 대부분 자연어 형태의 질문에서 시작됩니다. 따라서 검색 의도를 반영한 Q&A형 콘텐츠 구조가 중요합니다. 사용자가 AI에게 질문에 부합하는 답변을 기대하기 때문에, 질문과 답변이 명확히 구분된 Q&A 형태의 콘텐츠가 월등히 유리합니다.
예를 들어, 플래티어가 제공하는 ‘X2BEE’ 솔루션을 소개할 때도 단순한 제품 설명을 기술하는 대신 다음과 같은 질문을 중심으로 콘텐츠를 구성하는 것이 좋습니다.
각 질문에 대해 핵심 요약 + 실제 고객 사례 + 수치 기반 효과 등을 포함시키면 AI가 정보를 더 정확하게 인식하고 인용할 가능성이 높아집니다.
• X2BEE로 자사몰을 구축하면 어떤 이점이 있나요?
• 이커머스 플랫폼 구축 시 어떤 기능을 우선해야 하나요?
📌신뢰도 강화 요소 노출하기
AI는 단순히 콘텐츠를 수집하는 것이 아니라, 누가 작성했으며 어떤 근거를 제시하는지를 평가합니다. 따라서 콘텐츠에는 다음과 같은 신뢰 기반 요소를 포함시키는 것이 좋습니다. 이러한 요소들은 구글이 SEO의 기준으로 삼는 콘텐츠의 경험, 전문성, 권위성, 신뢰성(Experience, Expertise, Authoritativeness, TrustworthinessㅣE-E-A-T) 기준에 부합해 AI가 해당 콘텐츠를 인용할 확률을 높여줍니다.
• 이름, 직함, 소속, 경력 등 작성자 정보
• 공신력 있는 보고서나 정부/기관 출처 표기
• 업계 인증이나 수상 이력 등
📌AI 친화적인 콘텐츠로 구조화하기
AI는 콘텐츠를 ‘읽는’것이 아니라 ‘분석하고 요약’하는데 집중합니다. 따라서 구조적으로 명확한 콘텐츠를 작성하는 것이 좋습니다.이외에도 도표, 인포그래픽, 체크리스트 등을 추가한다면 시각적 단서로 활용되어, AI가 콘텐츠의 구조를 더 잘 이해하게 될 수 있습니다.
• 제목/소제목 활용: 명확한 논리적 흐름 생성
• 목록형 정보 전달: 정보 분류와 가독성 향상
• 요약 박스/하이라이트 섹션: 핵심 정보 도출에 효과적
마무리하며
🤔 앞으로 SEO는 사라질까요?
SEO는 사라지지 않을 것입니다. 다만, 앞으로는 사용자의 클릭보다 AI의 선택을 받는 콘텐츠가 더 큰 영향을 갖게 될 전망입니다. AI 기반 검색 환경은 더 복잡해졌지만, 동시에 콘텐츠의 본질에 집중할 수 있는 기회이기도 하죠. 마케터는 이제 단순한 SEO 기술자에서 벗어나, 신뢰받는 정보 생산자이자, 전략적 콘텐츠 설계자로서의 역할을 수행해야 할 때입니다.
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